双十一是一个网络购物的节日，是中国人在这个世界上最大的购物节，几乎每年都会举办这样或者那样的活动，但无论每年双11有多火爆，这个节日始终离不开中国人民最朴素的情感——亲情。我是一名热爱网购的年轻人，今天和大家聊一聊双11背后的那些故事。2008年11月11日，一个叫做“光棍节”的日子。有个叫小郭（化名）的小伙子因为不喜欢这个节日而退出了他那支“光棍节”。但是他没有放弃对购物节的热情，在几天之内就筹集了200多万元钱来举办双十一活动，并最终卖出了200多万元的东西。2011年11月11日，在美国纽约联合国总部举行的世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云接受了世界互联网大会组委会颁发的荣誉称号。这是中国大陆地区首次有企业获得这个荣誉称号。
1、双11由来
在双十一活动中，小郭给自己设定了一个不一样的规则。一般情况下，在11月11日当天购买10元的商品，可以获得1元的折扣和价值15元的优惠，如果你买下20元，还可以获得1元的额外优惠。这样一来就可以让消费者和商家双方都有不错的优惠回报。这一规则一直延续到了2014年7月8日淘宝首次提出这个电商规则。11月11日这天是一个特别的日子：网购已经成为中国人生活的一部分。越来越多消费者和商家在这个日子里享受着网购带来的实惠。11月11日购物节被网友称为“中国双11”，淘宝天猫表示，从2009年开始至今双11已累计创造了826亿元人民币战绩。同时也让双11成为“史上增长最快”的购物节：去年11月10日创造1200亿元销售纪录；去年11月11日当天成交额超600亿元；去年11月11日当天天猫平台交易额达1684亿元……今年11月11日，天猫平台交易额将超过1200亿元人民币！而此次双11狂欢夜当天创造了328亿元的交易额纪录！
2、阿里“双十一”的意义
由于双十一是中国互联网的诞生的时间点，所以阿里最初把双十一定义为“中国电商促销日”。其实从2011年开始，每年11月11日，阿里巴巴都会举办一场大型购物活动。2011年，阿里巴巴通过其网上商城——天猫向全球消费者发出邀请:11月11日到2016年11月11日之间，你可以通过天猫商城进行在线购物。阿里的这个购物活动叫双十一活动。由于当时双11活动的主要目的之一就是鼓励用户消费电子产品，所以这也是中国第一个以“电商”为名举办“双十一”活动的购物狂欢节了。后来马云多次提及这一节日对中国经济的重要性：“在这一年当中，我看过很多企业家、经济学家对这个节日和中国市场有不同认识。中国是全球最大的市场之一，中国经济有巨大潜力和无限发展前景，我相信不久以后都会看到中国民营企业创造出令人瞩目的伟大业绩！”这句话说得好啊！淘宝、天猫、支付宝已经成为了中国电子商务行业不可忽视的三驾马车之一；而阿里巴巴已经成为当之无愧的中国互联网企业“老大”；而“双十一”更是给中国网民提供了一次购物狂盛宴！
3、中国网络购物市场的发展
“我是一个非常喜欢网购的人。每一次网上购物前，我都会仔细研究很多商品的信息。如果发现我喜欢的商品，或者喜欢的商品价格比较便宜，我就会在第一时间买下来，然后让商家帮忙发货，这样就省去了自己拿快递的麻烦。”2005年11月11日天猫商城上线运营。2006年2月10日淘宝商城开始提供在线购物服务;2007年2月10日正式开通网站;2007年2月10日首次举办“淘购物狂欢节”;2007年5月26日首次举办“淘宝中国购物狂欢节”;2008年11月11日再次举办“双十一”活动;2009年2月9日淘宝商城开通“双11”促销活动;2009年3月1日阿里巴巴集团正式宣布建立阿里巴巴集团股份有限公司（简称“阿里”);2009年10月11日天猫商城再次举行“双11”促销活动;2010年11月11日淘宝商城在全国范围内同时开通网店12306网站;2011年11月11日当天有来自全球各地超过2600家网络购物平台参加了活动;2014年11月11日天猫全球狂欢节正式上线……天猫、淘宝、聚划算等等电商平台正在引领中国网商进入一个全新时期，越来越多的企业参与到双十一商家促销活动中来。
4、双十一背后的故事
2010年11月11日，上海浦东一家服饰公司在上海浦东新区举办了一场“淘宝网第一届网络购物节”，活动当天，公司销量超过100万件。双十一首次走出国门，参与并主导了全球最大电商平台在中国的首次“双11”活动。从此，双11成为了中国人民最爱的购物节日。2015年11月11日零点01分至11点30分钟时间段内，淘宝销售总额超过181亿元人民币。2015年11月11日零点至23点55分期间，天猫国际全天成交超过55亿元人民币，阿里巴巴集团董事局主席马云获得了中国电子商务领域最高荣誉——金龙奖提名奖！2014年双11期间成交额超过了70亿元人民币！作为“双十一”的发起者及领导者马云认为这是中国企业的成功：“阿里巴巴之所以能成为全球最大的电商平台之一，重要因素是中国品牌走向了全球！”“中国品牌走向全球只需要5秒！”在这个平台上展示商品只需要10秒！这些数字见证了中国电商品牌“创造奇迹”和中国消费者对购物潮流需求与传统品牌走向全球消费市场之间差距悬殊最好例子。
5、结语
双十一已经成为了一个非常受欢迎的节日，已经形成了一个成熟且规模巨大的网购购物平台。我们会看到在网购这个平台上，几乎所有的商品都是原价购买，并不会有加价的情况出现。从这个角度上来说，双十一已经是一个电商和消费者之间最好的桥梁了。其实不仅仅是双11这样一个购物节，很多节日都会和网购有很好的关系。比如说在每年的“双十一”期间，全国各地就会上演着各种各样的购物狂欢活动。在节日期间，商家为了提高自己的销售量以及吸引消费者进入自己页面进行购买也会推出各种各样的优惠活动。这其中我们可以看到“双十一”并不仅仅是电商和消费者之间的碰撞那么简单，而是一场全民狂欢运动。
6、关于网络文化产业和虚拟经济管理的思考
我们知道，电子商务可以让商家拥有更多的用户群体，这也就为以后虚拟经济管理提供了更好的基础。在虚拟经济和网络文化中，有一个很重要的原则：只有企业有利润才能持续经营。虽然在网络文化产业中，我们可以看到很多成功的企业，但是那些公司并不是独立存在的，因为他们需要资本注入。所以在这样大面积的虚拟经济中，我们不能忽视管理。其实我觉得要想真正搞好虚拟经济，最根本解决问题就是我们怎么样能够把互联网发展得更好。因为人与人之间并不存在明显的差别，完全依靠互联网连接起来之后才能够把他们拉在一起互动。只要我们把互联网这个工具给他提供价值和资源，而且通过不断地优化它的价值与资源配置能力就一定能够在虚拟经济当中发展壮大起来。因为任何一个时代或者产业的发展到一定程度都会有一个非常成功和辉煌的时刻。
