2018年大益茶叶数据统计显示，大益茶叶总产量达到1.5万吨，同比增长10%，其中普洱茶占比超过50%。在这样的背景下，大益茶叶开始进入一个新的发展展时期，而这个时期的开始，就是大益茶叶品牌升级的开始。“我们希望通过这次品牌升级，让消费者感受到大益茶叶的独特魅力，从而更加喜爱大大益茶叶品牌。”陈洪波说。
2018年天猫双十一全球狂欢节正式落幕，今年的天猫“双十一”，最终以2135亿元人民币的销售额再次刷新2017年所创下的历史记录。面对这场属于中国人的狂欢，地球另一面的英国人也惊讶的合不拢嘴。《镜报》发文：“双11”已超“黑五”成最大购物节，其实在2016、2017年双十一早已经秒杀了西方那些黑五购物节。
根据实时数据，天猫“双十一”期间，仅用21秒时间销售额破10亿，破千亿速度比去年快7个小时，仅用不到16小时就超过去年全天交易额；苏宁交易4秒破亿，50秒破十亿；另一个电商巨头京东11月1日至11月11日14时交易额超1354亿元。显然，这场购物的狂欢已经成为了全球的狂欢节。在天猫上，一小时内，帆布鞋售出6000万双，电动牙刷卖出12万个，坚果售出1600吨，3800万升牛奶被一抢而空……24小时总成交额2135亿元，10.42个亿包裹。
那么茶行业的看官们会问，今年茶叶电商的表现又如何呢？
在茶叶领域，双十一成交金额突破去年16亿，上升到今年的18.7亿，逼近19个亿。这对于茶行业来说，也是一个利好消息。根据阿里的后台数据显示，只提供交易指数的排名，不提供成交金额的排名。从品牌商自家公布的数据来看：大益9483万元，雨林1374万元，八马1600万元，艺福堂1918万元，位处第二的小罐茶却没有对外公布成交金额。从交易指数相关系数推断，小罐茶的成交金额约为1400万-1500万元之间，第一名大益远远高出第二名近7000-8000万元，大益品牌荣登食品类榜单第6位。大益的单品普洱茶单日创造9483万元的销售额，不仅可以让人看到普洱茶的未来，更是可以让我们联想到整个茶行业的未来，茶的消费潜力还十分巨大。
对比上一年的交易指数，大益连续位居榜首，第二名则是由新晋大师茶小罐茶替代了雨林，艺福堂依然排在第四，第五、第六、第八名排位没有变，去年第七茶马世家和第九竹叶青跌出前十。元正正山堂、张一元挤入前十，分别位列第八、第九，天福茗茶由去年的第8晋升为第七。在最后一小时的激战中，第二与第三、第十与位处第十一的西湖茶叶争夺非常激烈，最后的大单并不排除品牌商自己或雇人刷单的嫌疑。
我们来回顾去年双十一全茶类品牌交易指数排行
前10榜单中除了艺福堂是专业电商外，其他都是传统品牌企业，他们顺应时代的变化，跟进拓展电商及新零售等商业模式创新，取得了线上线下的双丰收。前10榜单中，可以分成卖单品品类如大益、雨林、八马、元正正山堂、卢正浩和卖全品类如艺福堂、小罐茶、天福茗茶、张一元两个阵营。单品品类大益傲居群雄之首，说明了一个硬道理，做品牌必须做品类的代表，单品更容易建立品牌的认知，比全品类的世界更精彩。
电商一哥艺福堂在支付买家数排行中位处行业第一，在高搜索品牌榜行业排名位处第一。艺福堂与其他的品牌商不同，因是专业电商，没有线下的经销商等数据接口，它不可能要求它的用户等到双11这天来压单或黑单交易，一切都是凭品牌的影响力，由搜索或日常的用户粉丝而转换的买家，支付买家数第一，说明是一单一单实实在在的交易。
茶类交易金额占比，今年与2017年相比，普洱茶、花草茶及再加工茶、白茶呈上升趋势；乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶、黄茶均有所下降。
其中，连续三年呈上升趋势的普洱茶，在2018年上涨3.33%，花草茶及再加工茶上涨2.88%，白茶上涨0.58%。而乌龙茶下降3.4%，绿茶下降2.33%，红茶下降0.9%，黑茶下降0.14%，黄茶下降0.02%。
从上述数据看，普洱茶仍然是电商销售的有力竞争者。同时，消费者对花草茶及再加工茶、白茶的关注度持续走高。值得注意的是，红茶首次超越乌龙茶、绿茶，竟然冲击到第三位。
消费者画像——买家秀
全民狂欢双11，到底谁在买茶呢？在买家的消费者画像数据中，男性与女性的比例相差不大，男49%VS女50.05%，年龄在18-25岁占20.15%，26-30岁占19.17%，31-35岁占17.77%，36-40岁占15%，41-50岁占19.62%，51岁以上占7%，未知1.29%。消费群体以中青年为主体，在茶叶电商销售中，网络销售只属年轻人的消费的说法并不十分准确，地域方面以广东、江苏、浙江、上海、山东为主体，城市以上海、北京、杭州、广州、深圳为主。
茶叶消费水平分析
什么价位的茶是好最畅销的呢？根据电商数据，单价0-40元占44.83%，40-100元34.86%，100-225元占13.73%。由此看来，百年单价以下占据绝大部分份额，单价200元以上占少数。通过今年双十一的大数据，无论线上线下，品牌主导了消费，未来的竞争亦然是品牌之间竞争，电商+线下品牌体验店构成新零售的新商业营销模式将会是一种趋势，谁能赢得消费者的信任，谁便能独步茶林？从双十一的大数据看出，茶的消费潜力巨大，争取新兴消费群体、培育顾客消费习惯是未来茶叶品牌立足市场的不二法宝。
各位茶客，你们买茶叶是喜欢在电商还是实体店呢？欢迎留言！
文章转载自：茶经
